9月14日，维多利亚的秘密中国宣布，国际超模何穗、奚梦瑶即日起正式担任维多利亚的秘密大中华区品牌大使，并将以全新“维密中国天使”身份亮相2018维密大秀。
此消息一出，立刻登顶微博热搜第一的位置。
今年，维密把秀场搬回纽约，失去了主场优势的中国小分队，仅有3名成功入选。刘雯未前往参与面试，去年走秀的睢晓雯、谢欣和王艺以及新人模特贺楚妍都未能入选，只有何穗、陈瑜顺利通过面试。而去年在走维密秀时摔倒，10秒钟未能爬起来的奚梦瑶非但没有“退休”，还把自己一把“摔”进了免试名单。
在业内看来，奚梦瑶这一摔，把维密秀“摔”成了全民话题。所以今年奚梦瑶能免试入选倒也不奇怪了。
从以往来看，维密大秀是一场严肃的商业走秀，当年维密的签约天使Erin Heatherton就因为帽子事件被解约。不过现如今，它似乎正在开始放下身段，向流量低头。
值得一提的是，去年摔跤事件后，“奚梦瑶摔跤”上了微博实时热搜榜第一，在淘宝天猫，“奚梦瑶同款”碾压大表姐刘雯成为“带货王”。这些都是维密急需的流量刺激。
这背后其实是维密面对市场份额被不断蚕食的无奈之举。
事实上，维秘近年来业绩低迷，根据维秘母公司L Brands近日发布的第二季度财报显示，该集团在截止8月4日的三个月内收入同比增长8.3%，销售额达到29.84亿美元，但净利润跌幅达29%至9900万美元。显然这个曾经的王牌选手已经逐渐成为累赘。
再看线下，维密的日子似乎也不好过。L Brands第二季度业绩报告披露它的同店销售额继续录得5%的跌幅，开始收缩线下门店。在2018财年的前7个月，集团北美门店数降至1164间，8月关闭6间美国维密门店和1间Pink加拿大门店，尽管新开了1家美国门店，相比2月的1170家净减了6家。在二季度财报会上，集团首席财务官Stuart Burgdoerfer宣布实行关店策略，当前财年拟关闭20间门店。
深陷危机的维密如何完成自救？除了先找流量引发大众关注，进而刺激销量饮鸩止渴，维密恐怕一时还没想好如何面对消费市场的巨大变化。
为了扭转颓势，维秘近年来将市场转向中国。
2017年，维秘将年度大秀搬来上海，同时维秘也抓紧在中国市场实体门店的布局。
2017年2月，维秘在上海开出中国首家旗舰店，此外维秘纷纷布局成都、重庆、北京、苏州、南京、广州、杭州以及深圳，通过实体门店开出迅速抢滩市场。
为了制造话题，维秘请来何穗、奚梦瑶成为品牌大使不足为奇，毕竟除了产品外，营销造势和话题会让维秘得到更多关注。
（综合自：南方都市报 、天下网商、联商网）
