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可口可乐跨界开服饰店,是转型还是抢眼球?

2018-06-26 14:03:25   原文来源:中国财经观察报

 

图片截自可口可乐官网

在碳酸饮料销量低迷的背景下,可口可乐正在加速转型。可口可乐独立服饰店“Dress·可口可乐”近日在重庆开业,该服饰店没有任何联名和品牌加盟,仅仅作为独立服饰潮牌亮相。

据了解,可口可乐开设的独立潮牌服饰店位于重庆爱融荟城购物中心,推出的服饰品类包括T-Shirt、衬衫、牛仔裤、Polo衫、帽子、鞋子、背包等。实体店这次推出的服饰品类多种多样,但放眼望去整体视觉上很统一。服饰均以可口可乐红白黑三色为基础色,经典的红白Coca-Cola标注,风格独特复古随性,整体呈现出直击心脏的少男少女时尚感,加之可口可乐饮料自身渲染出的品牌效应,让Dress Coke成为高性价比新晋品牌。

这已不是可口可乐第一次跨界搞事情,但却是可口可乐服饰在重庆独一无二的线下实体店。

可口可乐相关负责人表示,如有合适机会,可口可乐还会增开更多的特许经营门店。业内人士认为,可口可乐不断推出新品,并在不同行业进行尝试,可口可乐转型明显加快,不过未来这些尝试会收获怎样的结果,目前还是未知数。

在业内人士看来,从以往的经验看,可口可乐进入服饰领域也只是迎合粉丝的营销做法,多为推出联名系列或短期概念产品,并不会在这个领域进行深耕。

说到跨界合作,可口可乐跨界服装已不是新鲜事了。据悉,可口可乐与意大利制造商Albisetti集团合作的服饰品牌今年也首次进驻中国,亮相上海大悦城。2016年,在亚洲马尼拉时尚盛典上,合作双方首次推出时尚品牌。

此外,继2016年、2017年可口可乐与Ronnie Fieg主理的纽约街头潮流名店KITH合作,联手打造联名系列后,今年,KITH与可口可乐再度合作,推出以Coca-Cola经典的红色LOGO为基础,加入“Enjoy KITH”图样设计的服装,整体呈现出美式休闲风格。

不仅如此,可口可乐曾与制帽品牌NEW ERA合作推出联名帽款。值得一提的是,除了推出服装外,可口可乐还推出过画册笔记本、围巾、耳机、包袋、家纺等产品。可口可乐还与Lemon-Do合作生产柠檬口味烧酒、与韩国美妆品牌The Face Shop推出联名全系列彩妆。显然,可口可乐已经成为一个跨领域的品牌。

有业内人士认为,近期可口可乐一系列跨界、开店动作,预示着可口可乐的转型速度明显加快。

当然,可口可乐作为一个传统的饮料企业,可口可乐在饮料领域的转型更加明显。近期,可口可乐在中国市场推出乔雅咖啡、淳茶舍、怡泉苏打水、雪碧纤维、纯悦神纤水,又战略投资网红酸奶乐纯,还推出一款名为“唷!茶”的茶饮。

业内人士认为,可口可乐不断推出非碳酸类产品,是在优化产品结构,减少碳酸饮料的比重,以实现业绩回暖。

2017年,可口可乐收入354.1亿美元,同比下滑15%;实现毛利润221.54亿美元,同比下滑13%;归属于上市公司股东的净利润为12.48亿美元,同比下滑81%。

经过一系列的调整,可口可乐2018年一季度的业绩有所改善。一季度,可口可乐有机营收增长5%。

众所周知,可口可乐作为饮料界的巨头,在碳酸饮料市场需求下滑的背景下,不断推出更符合消费者需求的饮料产品,并取得不错的业绩,说明可口可乐的战略取得了阶段性的成果。但跨界服饰领域则需要谨慎。

(综合自:北京商报、联商网、TOM新闻、红网)

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