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品牌价值排名被亚马逊甩开 苹果沦为“万年老二”

2018-06-27 12:24:16   原文来源:中国财经观察报

据外媒最新消息,在英国权威品牌咨询公司BrandFinance发布的2018年美国品牌价值500强排行榜上,苹果被亚马逊超越,仍然排在第二位。

据悉,亚马逊的品牌价值今年攀升了42%,达到1508亿美元,排名美国第一;苹果公司的品牌价值攀升了37%,达到1463亿美元,排名第二;2017年的领头羊谷歌则下滑至第三位,品牌价值仅增长10%至1209亿美元。

由此看来,苹果这是要沦为“万年老二”的节奏?对此,有报道称,从长远来看,苹果的表现在反弹。在2012年至2016年期间,苹果在Brand Finance的品牌价值排行榜上占有绝对优势,但2017年被谷歌超越。事实上,苹果、亚马逊和谷歌的品牌价值不相上下,远超排在第四、五位的AT&T和Facebook。

此外,需要指出的是,不同机构计算品牌价值的方法有所不同,公司排名也存在差异。上述的机构表示,他们对于企业的测评方法符合ISO 10668、20671等行业标准。品牌计算中也囊括了多种因素。

例如,在今年5月美国《福布斯》公布的2018年全球最具价值品牌100强排行榜上,苹果公司的品牌价值高达1828亿美元,同比增长8%,连续8年蝉联榜首。

但值得关注的是,在最近发布的两份知名排行榜上,苹果的表现并不是很好——在2018年财富500强榜单上,苹果排名下滑至第四位;在Glassdoor最受员工欢迎的CEO排行榜上,苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)排名由第53位下滑至第96位。

有媒体指出,今天的苹果,在财务指标、股价市值等指标方面仍然继续增长,但毋庸置疑的是苹果公司的创新能力、行业影响力正在明显滑坡。

在iPhone诞生十年之后,苹果再也没有能够推出重新定义新市场的重大产品,在过去三四年中,苹果推出的新产品无非是在模仿对手,或是作为成熟市场的迟到者(比如在线音乐市场、移动支付市场)。

在如今成为科技热点的许多新领域,苹果远远落后于竞争对手,比如自动驾驶、人工智能、语音助手。各种技术的落后,也打击了苹果一些硬件产品的销售,最典型的代表是模仿亚马逊推出的智能音箱。

因此,虽然苹果仍有不可忽视的实力基础,但是明年或者以后能否摘掉“万年老二”的帽子仍需其付出更多努力。

(综合自:凤凰网科技、腾讯科技)

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