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PP体育世界杯战略公布 打造全场景足球盛宴

2018-06-12 10:07:06   原文来源:中国财经观察报

中国商报/中国商网(记者 吕途)6月11日,PP体育在北京举行了“开球:上PP体育过足球瘾”世界杯战略启动发布会,其在世界杯期间的重磅内容产品矩阵首次全面曝光。据悉,从专业的球星访谈到娱乐化的体育综艺、从轻松活泼的短视频到妙趣横生的球星卡活动,PP体育将依托自身的足球基因,充分发挥内容和视频优势,打通线上线下,用最优质的资源来满足用户全场景、多维度的世界杯需求,将俄罗斯世界杯升级为一场全民参与的足球狂欢。

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PP体育在北京举行世界杯战略启动发布会

携新华社体坛传媒构建内容生态

在世界杯来临之前,PP体育就率先联合体坛传媒独家签约20大国际巨星,其中包括10位现役球星和10位退役球星,他们都将现身PP体育的自制节目,与中国球迷进行互动,为中国球迷独家讲述世界杯赛场内外的故事,进一步增强世界杯与中国球迷的情感连接。

在世界杯报道方面,PP体育也将从内容共建着手实现突围,世界杯前,PP体育已与新华社、体坛传媒达成重磅合作,将致力于为用户提供更专业、权威、全面的足球内容。三方联合,近百人的俄罗斯前方报道团队,将携手为用户带来全方位、立体化的世界杯报道。

随着移动互联网的崛起,视频战略已经成为互联网媒体平台在大赛报道中的核心战略之一,特别是短视频,更能满足年轻用户对于内容碎片化以及社交分享方面的需求,近两年的用户增速十分显著,这也将是PP体育发力的重点领域。依托诸多头部足球版权资源,以及各类合作伙伴支持,世界杯期间,PP体育也将产出10000+条球星视频。近日,全世界最完整的视频版世界杯参赛球员名单《736将》已经上线,深得球迷喜爱。

据了解,本次世界杯报道,PP体育还将在俄罗斯设立前方演播室,制作球星访谈互动节目;PP体育拥有99名专家名嘴资源,他们将在十多档自制节目中,针对不同用户提供差异化内容。有专业球迷喜爱的战术分析、比赛热点讨论,也有更偏向大众群体的娱乐化短视频、俄罗斯文化、热点话题等,满足大众参与世界杯的热情,力求24小时不间断地为中国球迷呈现世界杯的精彩。

多档原创节目打造超强多元内容矩阵

伴随各大视频网站自制内容的深化,视频网站无论是在节目创新,抑或制作水准上都在不断提升。世界杯开赛前夕PP体育上线的足球解说养成类真人秀节目《足球解说大会》,目前正在PP体育、江苏卫视热播,这档现象级的体育综艺节目在8期节目过后,累计播放量已经突破10亿,成为世界杯前球迷和大众津津乐道的话题。PP体育通过首创足球综艺超级IP的方式,填补了互联网体育运营的空缺,也形成了赛事版权、内容、会员、体育节目、泛体育节目这样一个相对完整的生态链。通过此节目PP体育展示出了其强大的自制能力和整合营销能力。

PP体育发布会上,黄健翔、韩乔生、董路、李欣、申方剑、娄一晨等半个解说圈的名嘴悉数到场,据了解,世界杯期间,PP体育携手名嘴大咖将推出十余档重量级的自制节目,通过打造多元内容形成了超强的节目矩阵,为球迷呈现世界杯精彩。

知名足球解说员黄健翔携《健翔任议球》,带来一档专业评球脱口秀,为死忠球迷复盘解读、前瞻预测,带来非常专业和权威的比赛分析;日播节目《世界杯点将台》是PP体育推出的一档大型体育综艺节目,包含了世界杯一线球星的赛前独家爆料,还有众多文体明星助阵;《高能卡位世界波》则由高晓松、苏东、卡卡携手奇闻说今古,谈笑有鸿儒,通过世界杯“圆桌会议”进行高端访谈,探访全新视角下的足球文化;此外,名嘴董路李欣的“相声”——《世界杯相声汇》,也将在每天中午为用户提供最逗趣的世界杯战报,用令人捧腹的相声段子引爆笑点。

从“观看”到“参与”重磅回馈用户

PP体育将通过全新的技术升级在俄罗斯世界杯期间为用户带来更多互动玩法,通过竞猜活动以及服务升级等向用户呈现多种世界杯参与方式,突破观看赛事的局限,开启从“看”世界杯到“玩”世界杯的全新体验时代。此外,VR和AR技术也会大量运用,如球迷可以与自己喜爱的球星“面对面”聊天。

PP体育将联合苏宁集团各产业资源,于世界杯期间重磅推出“2亿RMB,集卡就分,100%中奖”的世界杯球星卡活动。用户可以分别在苏宁易购APP、苏宁金融APP、PP视频APP及PC客户端、PP体育APP等苏宁集团产业端内,通过球星卡H5、每日抽卡、浏览资讯、看视频、看节目、支付交易等方式进行收集,总计63名球星主线卡,主题分别为世界杯传奇球星卡和中国队球星卡,2亿总奖金、免费会员礼券人人可得,并在6月14日、6月29日增设幸运加发百万日,在原有活动基础上加发100万现金大奖。

世界杯赛场之外,PP体育还精心组织了各类线上线下互动玩法。除了搜集全套球星卡送豪礼,PP体育还将发挥苏宁集团线下的资源和优势为球迷提供服务,打造世界杯观赛和参与的最佳场景。PP体育将推出“俄罗斯之夏世界杯嘉年华”主题活动,将覆盖超过4000家的苏宁门店、2000家酒吧,还有时下流行的各种线下趣味答题。PP体育还将在世界杯期间启动第二季足球播种计划,启动敢梦少年世界杯训练营,携手中国足球小将开启世界杯寻梦之旅,并推出纪录片。

PP体育成为泛人群享受世界杯的入口

在发布会上题为“中国品牌在世界杯中的新机遇”的论坛中,浙江黄龙体育投资执行总经理何进肯定了PP体育的运营态势以及平台价值,“通过丰富多样的高品质内容和多平台的分发互动能力,PP体育将为用户打造一个世界杯的全场景互动空间,PP体育或将成为泛人群享受世界杯的首选入口。”

在体坛传媒集团副总经理唐杨科看来,如今随着媒体生产方式的不断变化,体坛传媒和PP体育的携手,也将在资讯、视频、短视频、自制内容等方面展开深度合作,生产适应时代、适应用户习惯的内容。

拉加代尔体育大中华区副总裁李莹(Echo Li)表示:“品牌如何充分利用互联网体育和社交媒体发展趋势,将顶级赛事的品质与品牌产品属性相结合,将不同市场球迷观赛的特质与消费属性相融合,实现品和销的双提升,是品牌世界杯营销的一道必答题。”

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PP体育在北京举行世界杯战略启动发布会

PP体育常务副总裁曾钢认为,PP体育的赛事播出能力已经被市场全面验证,同时依然拥有领先的互联网内容生产能力,伴随PP体育海量的内容生产、分发和用户消费,品牌商们也将从扣人心弦的赛事中捕捉四年一度的商机。在产出优质内容的同时,以智能化技术为基础,PP体育将更精确地识别世界杯的目标受众,从而让广告主的信息与世界杯相关的内容场景紧密结合。

值得一提的是,足球基因深厚的PP体育和世界杯有着非常高的关联度,世界杯参赛的80%的球员都来自中超和五大联赛等,而PP体育则拿下了全部这些赛事版权。世界杯作为社会热点事件,必将会引发一波足球热潮,而在世界杯一个月的周期结束之后,PP体育也将发挥自身优势成为球迷的绝对主场。这对于着眼培育未来市场和长远投资意义的品牌主来说,也是十分看重的。

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