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最暖专列,“年味”担当|“六个核桃·六六大顺号”G666高铁载顺发车

2023-01-16 07:23:53   原文来源:中国财经观察报

​春节,归乡心切是一种社会化的情绪;春运,则是回到家的“港湾”的一种热烈的期盼。在全民热切盼望返乡的大势下,2023年春运正如火如荼。

1月13日,由六个核桃联合G666高铁打造的“六六大顺号”高铁正式发车,从西安北站出发,贯穿“郑州-洛阳-石家庄”等多个站点,最终抵达北京西站,完成了其作为春运爱心专列的第一次旅客运送,同时也正式拉开了2023年“坐G666高铁,喝六个核桃,过最顺中国年”春节公益行动的序幕。

六个核桃负责人表示,今年对于很多人来说,回家过年这件事,变得相对容易,但面对三年来首次“全开放春运”,购票抢票、安全防护仍是许多人面临的难题。在这个特别春运中,六个核桃希望通过主动承担企业责任,打造六个核桃“六六大顺号”专列,在为返乡人提供“安全防护、顺利回家”行动支持的同时,给予返乡人“春节回家、六六大顺”的情感祝福。以六个核桃“顺文化”的吉祥寓意,打造一辆独一无二的“六六大顺”列车,为返乡游子送上六个核桃的专属“年味”和“人情味儿”。

春节返乡新“姿势”:“坐 G666高铁,喝六个核桃,过最顺中国年”

春节返乡,是 “树高千丈,叶落归根”的文化传承。面临 “乙类乙管”落地后的第一个特别春节,不少游子对年味的渴望更加浓厚,对春节返乡的意愿更加强烈。在此背景下,如何保障异乡游子们“顺利”买到车票、安全无风险回家,显然成了各方关注的焦点。

六个核桃密切关注春运动向,积极响应政策号召和社会需要,不仅在理念上倡导“顺文化”,更在行动上解决游子购票难题,通过线上线下活动,助力返乡人“顺利”回家过年。

自1月7日春运开启当天,六个核桃就率先加入爱心春运行列,通过新华网、微博等平台发起“坐G666高铁,喝六个核桃,过最顺中国年”线上征集令,网友通过留言互动参与活动,最终产生66位幸运儿获得“免票回家”幸运礼遇。

在线上征集令引发网友热烈反响的同时,六个核桃还在线下联合G666高铁打造了“六个核桃·六六大顺号”爱心专列,不仅赠送返乡游子一份特殊的“返乡防护大礼包”,更以窗花、灯笼等元素布置让大家提前感受春节氛围,免费车票、益智比赛、趣味抽奖等互动活动,丰富大家的回乡旅途。

活动当天,窗外寒冬凛冽,但在“六六大顺号”内,气氛却格外热情高涨,乘客欢声笑语不断。首批乘客在收到六个核桃准备的春节爱心大礼包的同时,还在现场参与了用横幅、拉旗、窗花、灯笼等布置车厢的活动,提前过了一个“车厢春节”。部分参与现场趣味抽奖等互动活动的乘客,更是幸运地获得了六个核桃兔年定制款六六大顺礼盒。

六个核桃这波暖心举动取得了热烈的反响,登上“六六大顺号”的乘客发自内心的赞扬到:“真红火,已经感受到久违年味了。”“真好,真喜庆!”“这样热闹的回家列车还是第一次见,谢谢六个核桃。”同时,也受到了行业内人士的认可。“这是恰逢其时、得天时地利人和、深得民心的一次主题策划活动,扫除疫情阴霾,提振群众信心,点燃了回家过年的热情。”中国民俗协会有关负责人表示。

用“春运故事”链接游子思乡情,做时代记忆中的有温度感的品牌

一个好的品牌,一定是能够给消费者带来温暖感的品牌,有温度的品牌才能在消费者心中永不褪色。不管是时隔三年首次回乡,还是各种原因返乡不顺,对每个乘客来说,回家是他们最虔诚的愿望。在六个核桃“六六大顺号”高铁上,六个核桃还在活动中设计了特别的采访环节,鼓励归乡乘客说出自己的春运故事,与其他游子分享返乡情怀。六个核桃希望通过G666高铁上的这种温暖互动,让归乡的路途更加有意义、有温度。

对于春运,一位在西安打拼多年的河北乘客十分感慨:“我每年都回家,不回家不行。‘有钱没钱,回家过年’,就算没有赚到钱也得回家,给家人报个平安,家里人也不会埋怨你,他们只希望你平平安安回家,可怜天下父母心,春节回家吧,父母等你平安回去!”他说:“今年一年没回家了,本来就怀揣着十分喜悦激动的心情,上了G666高铁,收到六个核桃送的爱心防疫大礼包,感觉特别温暖,感谢这个活动帮助我们外来务工人员返乡过年,希望活动能够继续办下去,为老百姓做实事。”

另一位在西安工作的乘客也为大家分享了自己的返乡经历:“错过了二宝出生,非常的遗憾,媳妇儿生产作为丈夫也没能帮她什么,甚至都不能陪在她身边。终于可以回家过年了,要多在家待几天,等春暖花开再把他们都接到一起,就一家团聚了。”他还表示:“春节的票不好买,中间也经历了一些波折,但看到座位上放着六个核桃大礼包,满车厢都是代表顺利回家的布置,心情瞬间就好了,真是太感动了,正好把六个核桃和大礼包带给家人,祝他们也能在新的一年里六六大顺、身体健康。”

六个核桃工作人员也在G666活动现场表示:“再过两天,自己也要成为春运大军的一员了,春节前顺利回家是每个人最虔诚的愿望。自己能在工作中,为搭乘六个核桃‘六六大顺号’专列的返乡人送上六个核桃的新年礼物,守护大家安全返乡,感觉特别有意义。也希望六个核桃的这份爱心能在大家的口口相传中不断完善和成长,希望公益继续传承,让归乡的路途更加顺畅,社会需要更多正能量的叠加,需要更多善意的并肩前行。”

在这高铁上,还有着许多的故事,他们当中不仅有打工人,有在外求学的大学生,也有憧憬未来的一家几口……这趟由六个核桃冠名的爱心高铁,载着整列归心似箭的游子,奔驰在回家路上,也预示着2023年人们的生活将顺利行驶在快车道。

传承、坚持、温度感背后,六个核桃品牌的“顺文化”基因

春运抢票难,但人们回家的愿望更加强烈,六个核桃携手G666春运专列共同打造“超顺回家路”,不仅是帮助更多的人们解决回家难的问题,其背后依托的更深层次需求,是国民对“六六大顺”的迫切希望,是人们对美好生活的深切向往。

六个核桃通过“坐G666高铁,喝六个核桃,过大顺中国年”春节公益行动,在形式上,游子乘坐G666“六六大顺号”高铁回家过年,本身就蕴藏着“回家顺利”的吉祥寓意;在行动上,六个核桃以窗花、灯笼等元素布置让大家提前感受春节氛围,给予乘客切身感受上的“旅途顺利” ;同时,六个核桃还与乘客打造深度情感链接,鼓励在外游子分享春运故事,给返乡人一个情感上的“六六大顺”,这一系列温暖行动,无一不体现了六个核桃的“顺文化”基因。

此外,值得一提的是,除了面向返乡游子的暖心春运大礼包,六个核桃也为更多消费者准备了一份春节礼物——活动前一个月,六个核桃已经率先推出“玉兔呈祥 六六大顺”贺岁罐,通过罐体印有“财运顺、学习顺、工作顺、身体顺、家庭顺、感情顺”的吉祥语,为人们送上新年祝福。相关负责人表示,兔年贺岁罐继续秉承了“六六大顺”的品牌理念,将顺文化与产品深度融合,将健康年味、中国传统文化蕴藏其中,使生肖贺岁产品从单一的“物质”转变为“物质+精神”的多重附加需求。

消费品牌竞争,拼到最后其实拼的就是文化底蕴。中国传统文化精神,需要所有中国人、中国企业的坚持,六个核桃作为民族品牌,也背负着这样的传承使命。以核桃乳产品为触达,以创意祝福为内容,六个核桃始终传递着“因智而顺”的文化力量。

而此次“坐G666高铁,喝六个核桃,过最顺中国年”活动充分体现了六个核桃的“顺文化”精神内核,它告诉我们:在春节这个特殊的节日中,六个核桃或许不只是一件回家走亲访友必备的年货,它也代表我们这个时代关于春节,关于回家最深刻的记忆——在传统的中国节日,在外漂泊的游子,手提着代表着“六六大顺”的六个核桃,与家人温暖团圆,过一个大顺中国年。

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