近年来,品牌战略升级已经成为营销行业的一大热门现象。众多企业或品牌纷纷开始根据市场变化,对品牌定位、Slogan、视觉设计等做出修改升级,以此来强化品牌在消费者心目中的形象认知,进而给出品牌未来发展的方向。最近,白酒圈也迎来了一场隆重的品牌战略升级—衡水老白干品牌战略升级发布会。
6月11日上午,在河北省会石家庄的太行国宾馆,衡水老白干举行了盛大的“甲等金奖 大国品质”的品牌战略升级发布会。会议现场,有众多重要领导、嘉宾及行业专家等出席,大家欢聚一堂,共同见证衡水老白干的重要时刻。
“甲等金奖 大国品质”品牌战略升级,是衡水老白干继2018年“喝老白干 不上头”战略升级后的又一次重要升级,它不仅是引领衡水老白干进一步实现高质量发展的目标和方向,更是其实现品牌高端化战略的重要体现。
那么,为何衡水老白干要在此时提出高端化的品牌战略升级?其高端化的品牌战略升级是否符合当下发展趋势?著名咨询专家、卓鹏战略董事长田卓鹏给出了答案,他表示,衡水老白干坚守了品牌特色化的发展道路,引领了健康化的价值需求、智能高端化的价值体验,传承了大国文化自信,塑造了更健康的高端白酒。衡水老白干不仅是中国健康好酒的代名词,更是中国健康好酒的价值标杆!同时,在发布会现场,田总分别从历史机遇、人口机遇、需求机遇三个方向深入浅出的解读了衡水老白干品牌高端化战略的三大核心体系和密码。
一、历史机遇
随着大国崛起历史新机遇的到来,时代使命提升了中国品牌和文化发展的新高度。世界级的品牌已不再是西方的专用词,中国品牌的崛起,更能展现我们中国的大国自信、民族自信和品牌自信。例如古代的陶瓷、丝绸,和现代的中国李宁、中国华为等等。尤其现代大国符号、文化营销成为品牌高端化的核心战略,拥有世界级高度的中国品牌往往更容易获得消费者的青睐和欢迎。
在历史新机遇到来之际,衡水老白干的品牌战略升级正当时。百年前它揽获巴拿马万国博览会最高荣誉甲等金奖大奖章之时,便已证明其甲等金奖大国品质的高端属性。而衡水老白干历史悠久、文化底蕴深厚,品牌价值赋能,早已使它达到了中国白酒品牌的一个新高度,成为广大白酒爱好者更喜爱的高端白酒品牌。
二、人口机遇
历史的变革必将带来人口结构的变化,自改革开放40多年以来,消费升级一直在随着人口的增长而不断地增长。随着3亿新中产人、500万高净值人群的快速崛起,中国的消费时代也已从“高度增长”进入到“高质量增长”阶段。高净值人群将作为头部消费群体,引领健康消费新浪潮。尤其在后疫情时代,人们更加注重健康方面的品质化需求、健康化需求。
在新的消费形势下,衡水老白干能够洞察到消费者的需求,始终坚守品质与健康的底线,用创新研发与工艺改进的方式发挥着老白干香型的优势,在传统酿造工艺上引进现代化科技,保持前端更传统后端更现代的管理模式,只为酿造一杯好喝不上头的白酒。可以说,衡水老白干真正做到了“以人为本”。这样一款品质有保障又健康的衡水老白干,显然更符合人口机遇下的消费升级大趋势。
三、需求机遇
人口结构的变化,必将带来不同的消费需求。基于人们对美好生活的向往、需求的升级,中国已全面迈进品质化/健康化发展阶段。未来无论对于哪个行业而言,大健康产业都将是中国发展的重要产业。据统计,2021年,中国健康产业规模已经达到10万亿,未来20、30年将能达到20万亿。这组数字说明,健康产业已经变成了未来中国的重要产业。而健康的需求,也已经从健康行业深入到酒水茶等各个领域。于白酒而言,未来具有健康的品类属性和价值属性的白酒品牌,才更符合大环境下的消费趋势。
面对消费不断升级,越来越多人开始注重健康饮酒与饮酒健康的局面,衡水老白干也在贯彻执行着自己的健康发展理念。一方面它在酿造工艺上确保了其小分子酒、低杂醇油、不上头更舒适的健康饮酒特点,另一方面还通过河北健康行、健康大讲座等方式使其健康营销落地,以实现老白干的品质健康属性和文化底蕴赋能。无论是酿酒工艺还是实际行动,都证明了衡水老白干具有更健康的高端属性。显然这样一款白酒,在消费升级时代里,更符合人们对于健康饮酒的需求。
衡水老白干的品牌战略升级,显然是通过大时代、消费者以及市场需求等综合分析后的升级部署。正如中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇的评价一般,衡水老白干有能力、有基础、有条件提出并实现“甲等金奖,大国品质”的企业发展战略。此品牌战略不仅顺应了时代和市场的发展需求,更体现了衡水老白干的品质自信和品牌自信。未来,衡水老白干将能创造出怎样的惊人佳绩?让我们拭目以待!
