3月3日,“北交所宠物食品第一股”路斯股份(832419)北交所发行结果出炉,吸引32.5万户投资者参与打新,有效申购数量为133.17亿股。最终,网上发行获配户数为5.877万户,获配比例为0.09%。
路斯股份是一家专业从事宠物食品的研发、生产和销售的企业,产品远销世界各地,在业内有着标杆地位。该路斯股份的成功发行上市,成为“它经济”崛起的一个绝妙注脚。
“它经济”是不容忽视的消费新势力,
所谓“它经济”,就是宠物消费市场。有行业研究机构表明,宠物消费相对于宏观经济具有一定的韧性,养宠数量渗透率的提升取决于人均收入水平绝对值、社会人口结构演变,及法规引导等因素。
在我国人口老龄化、独居人口数量增多、收入逐年稳定的背景下,宠物在家庭中扮演的角色已出现认知转变,地位得到显著提升。随着供给端产品和服务的不断丰富,宠物数量和单宠消费有望实现高速增长,它经济是一股不容忽视的消费新势力。
“它经济”市场充满想象,大有可为
当下我国宠物市场集中度较低,与较为成熟的美日市场相比,尚有一定差距。2020年,美、日、中三国宠物食品CR5市占率分别为71.0%、61.0%和21.3%;宠物医疗CR5市占率分别为48.8%、44.8%和13.1%;宠物用品CR4市占率分别为16.5%和10.7%和1.6%。我国“它经济”市场充满想象,仍旧大有可为。
以邻国“日本”为例,面对进口产品的强势占领,日本本土宠物品牌主要依靠合作建厂、贸易政策保护,以及渠道变迁等因素,力求寻找出突破之路。
前期,日本本土品牌多以大众形象占领消费者心智,先混个脸熟;后期,则必须要配以强势产品予以支撑,毕竟用着舒心、购买方便的单品,是任何消费者都不会拒绝的。
当下我国的宠物市场同样面临着日本初期的问题,在国外品牌先入为主的情况下,我国本土品牌在消费者心中的形象并不太好,但随着一些良心本土品牌的涌现,也出现了一些口碑不错的单品。
我国新生代的养宠人,可能自己尚处在亚健康状态,但却愿意为家中的小可爱们提供最健康的生活。体检、疫苗、健康饮食都是必不可少的一部分,对于宠物用品的选择,也更加的理性与科学,所以国产品牌想要走入千家万户,唯有提升产品竞争力这一条道路可走。
路斯股份在“它经济”领域拥有核心竞争力
路斯股份创立二十多年以来,通过专研深耕宠物食品的研发、生产和市场经营,目前已经具有产品研发创新、生产流程与工艺到销售服务一体化的体系优势,相较于同业路斯股份占据了良好的竞争生态位。
虽然我国的宠物行业起步较晚,但“它经济”展势头迅猛,增长潜力不容小觑。当大众对宠物的情感需求空前提升,为宠物“氪金”的意愿也与日俱增。
路斯股份抓住了市场大趋势,坚持打造自己的核心竞争力和知识产权护城河,成为第一家在北交所成功上市的宠物食品企业,相信在资本市场的助推下,该企业在“它经济”市场蛋糕的切分中定能抢占先机,取得跨越式发展。