日前，中国科学院计算技术研究所大数据研究院、益普索中国(咨询)有限公司联合南方周末发布了一份面向全国、覆盖全线级城市在线英语使用人群的调查报告——《2021中国K12在线英语发展蓝皮书》(以下简称《蓝皮书》)，深度观察在线英语教育发展的新格局。
据《蓝皮书》显示，2020年，中国K12在线英语教育行业呈快速增长态势，市场规模预计为519.4亿元，同比增长约28.2%。而在线英语类头部效应尤为明显，第一名51Talk市场份额占比在整个赛道中过半，54%远高于第二名叽里呱啦(14%)、第三名瓜瓜龙英语(11%)和并列第四名英语流利说(10%)、VIPKID(10%)的总和。
51Talk为何能在一众竞争对手中脱颖而出?
多维度抢占用户心智 51Talk未来使用意愿达31%
如今，家长在面对当前在线教育品牌市场的众多选项时，选择更加全面且深思熟虑。课程性价比的高低与课程设置依旧是首要考虑因素，除此以外，更多家长也开始关注品牌自身是否会出现负面新闻、周边使用感受较好的品牌都有哪些、孩子上课的意愿等。选择在线英语教育产品时，家长更看重教学体系是否健全以及课程是否具有趣味性，其次是反馈的及时性。此外，家长选择在线英语教育主要是为了提高孩子的口语能力。
着眼于此，51Talk从多个维度出发抢占用户心智。《蓝皮书》显示，在线英语细分品类的分项满意度中，51Talk的整体分项满意度高，且口语提升效果好。且参与调研的用户们普遍对51Talk的教师教学方法、教师课上反馈速度、课程专业度、课程丰富度、品牌、课程趣味性、教师教学态度等分项指标给予非常高的评价。因此，用户未来对头部企业的使用意愿自然会高于细分类别内的其他品牌。其中，用户对51Talk的未来使用意愿高达31%。
推动教育公平 51Talk三四线及以下城市市占率达60%
《蓝皮书》数据显示，在线英语教育市场集中度在各区域均有体现，头部品牌在不同城市同样具备优势，在线英语类品牌中，51Talk的市场份额在不同城市均表现优越。在一二线城市51Talk占领42%的市场份额，而三四线及以下城市51Talk市占率高达60%。一二线城市的品牌优势成为品牌向三四线及低线城市辐射的重要支撑，而通过在广阔的全国市场，促使平台健康稳健发展是未来在线教育的新方向。
在全国市场的亮眼表现，与51Talk坚持聚焦菲教青少一对一与普惠教育战略，有着密不可分的关系。51Talk创始人兼CEO黄佳佳曾说过，教育不应该是奢侈品。其实，自2019年起，51Talk便一直深度发力 “教育普惠”，以高品价比的菲教师资为核心，面向大众推出每节课40元起的高性价比课程，一方面为品牌知名度和用户口碑打下了坚实的基础，另一方面也让51Talk成为同样适用于三四线及以下城市的全国性普惠教育品牌。
业内人士指出，以51Talk为代表的在线英语教育品牌不仅能在很大程度上激发学习者的英语学习兴趣，还能为传统的英语教育模式加以有效补充和合理修正，寻求对现有英语教育有所突破与创新。更为重要的是，在推动教育公平的过程中，在技术、资源、数据等方面优势明显的在线教育品牌有着不可替代的独特优势和积极作用。
