2020年疫情席卷全球,全球经济陷入大萧条之际,中国经济依然坚挺,中国企业助力良多。近日,英国品牌评估机构“品牌金融”(BrandFinance)发布“2020年中国品牌价值500强”排行榜,作为国民健脑品牌,养元六个核桃赫然在列。
BrandFinance CEO大卫·海格表示,有价值的品牌是成功的现代经济基础,中国拥有许多高价值的品牌,它们在国内外市场上的努力,无疑将帮助中国度过新冠疫情对经济的负面影响。事实上,品牌价值作为一种无形资产,也是助推企业发展的巨大动力。而多年来,养元六个核桃坚持长期主义战略,将品质与品牌打造成其乘风波浪的金字招牌,为业界所瞩目。
坚守“真材实料”高品质 奠定品牌基石
20余年来养元饮品只做一件事——专注于提供优质的健脑核桃饮品,正是长期主义的坚守者。在“核桃”上做了20年的文章,养元六个核桃以一支大单品创造出植物蛋白饮品市场的“百亿销量”奇迹。而历经20年市场风云变幻,六个核桃核桃乳依旧坚挺,这得益于其在品质与质量上的坚守。
核桃被称为“脑黄金”,因其补脑价值备受推崇。养元六个核桃正是将一颗颗食用不便的核桃变成香浓营养的核桃乳,这个看似简单,但却凝结着养元六个核桃无数的匠心。
不是所有的核桃都能成为六个核桃的原料,六个核桃原料选用精选自新疆、云南、太行山三大黄金产区的优质核桃,且所有的核桃都要经过6项物理指标及36项理化检测,确保核桃原料的天然绿色、无污染,保证产品的品质与安全。
好产品需要好原料更需要先进工艺,,养元六个核桃在这方面有着绝对话语权,比如,养元饮品独有的“5·3·28”工艺,解决了核桃乳“苦、涩、腻、营养浪费”的行业难题;独创的“全核桃CET冷萃工艺”,则实现了核桃仁种皮苦涩物质的靶向去除,完整保留核桃及其种皮的营养,将核桃蛋白、脂肪等营养成分利用率提高至97%以上;而“五重细化研磨”工艺,将核桃乳研磨颗粒的平均直径达到纳米级,在只改变核桃原料的物理状态下,保证了核桃营养的完整性同时,也使核桃营养成分更容易为人体吸收。
好原料+好工艺,为养元六个核桃产品奠定了坚实的基础,同时养元六个核桃高品质产品满足不同人群需求,成为人们口中的健康佳品,为品牌树立奠定坚实基础。
核桃健脑价值渗透 品牌创新持续引领潮流趋势
提起养元饮品,人们一定会想起“六个核桃”所引领的消费热情,“经常用脑,多喝六个核桃”的广告语至今深入人心。价值是品牌存在的重要基础,随着植物蛋白饮品行业在大健康潮流推动下的水涨船高,养元六个核桃的品牌价值也得到了更加直接的展现。
根据天猫新品创新中心发布的《2020植物蛋白饮料创新趋势》,植物蛋白饮料市场增速高达800%,购买人数上升900%,成为饮料市场的高速增长引擎之一。作为植物蛋白饮品行业当前头把交椅的养元六个核桃先发优势明显。但随着各巨头跑马圈地植物蛋白市场,养元六个核桃在研发、产品、渠道、营销层面全力开启创新模式,推动品牌高端化,构建未来竞争壁垒。
研发层面,养元饮品拥有国内领先的六大技术研发平台和1个国家级实验室,在产学研合作机制的引领下,公司技术创新能力全面升级。产品层面,近年来,养元饮品通过产品、包装、营销创新横向进击,打造品牌“年轻态”,使得“养元六个核桃”这个二十年的老品牌也正在变得更加有温度、有态度地参与到新一代消费者对话,为行业提供了品牌沟通新范本。渠道层面,养元饮品快速响应,积极应对,密切关注消费者需求动向,推动营销模式由深度分销到全域动销的升级。营销层面,2020年,公司在保持传统营销优势的基础上,加速互联、移动互联领域布局,持续通过话题营销、互动营销、IP联名等多样化内容、传播方式与新一代消费群体沟通,实现品牌价值的高效认同。
此次荣获中国品牌价值500强,是国际机构对养元六个核桃品牌价值的高度认可,更是六个核桃引领行业前行的重要实力,养元六个核桃将以最饱满的状态,凭借自身实力优势撬动消费市场,带动市场活力,引领行业持续发展。
