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网麦传媒:快手的新年大动作

2020-01-14 17:44:19   原文来源:中国财经观察报

2020已然来临,就在大家期待新的一年营销界会有什么大动作之时,短视频平台快手突然凭借着一条120秒的广告片爆红网络。

原来,在1月4日的《新闻联播》之后,播放了快手推出的长达2分钟的暖心大片《在快手 点赞可爱中国》。这是历史上首次一家企业品牌独占央视《新闻联播》后的全部120秒广告时间。这样一个大事件,难怪引起了营销界的广泛讨论。

在这个短片中,快手以可爱为主题,将镜头对准了一个个普通人,发掘他们生活中可爱的一面,既点赞了这样一群热爱生活的中国人,也点赞了一个多彩纷呈的中国。走的是亲民路线、很温暖,很接地气,播出后在各个平台都引起了广泛传播。能有如此感染力,当然也离不开本片的导演张大鹏,很多人都熟悉他曾经拍摄的广告片《啥是佩奇》。

新年伊始,快手在这么一个黄金时段播放如此长的广告,无疑是下了大成本,这也让人奇怪快手为什么要这么大投入?快手到底在布局什么?

其实,这只是快手新年营销的第一步。早在去年圣诞节,央视和快手便正式宣布,快手成为鼠年央视春晚的独家互动合作伙伴,将在除夕当晚发放10亿元现金红包,金额创历史新高。这同时也意味着,快手成为中国第一家拿下这一重磅权益的短视频平台。快手希望通过这次大手笔的合作,在各大短视频的激烈竞争中脱颖而出。

另一方面,选择央视这样一个大平台,配上这么一支高水准的广告片,快手希望改变一部分人对于平台的固有印象:平台没有什么土洋之分,那些你不熟悉的生活方式同样值得点赞。中国很大,每个人都值得被记录。这无疑在立意上更加升华。

“真正热爱生活的人,不会被生活打败。”新的一年,快手为这整个营销界开了个好头。

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