在书业权威——第三方图书销售统计机构开卷公司最新发布的2013年年度虚构类畅销书排行榜中,郭敬明无疑是最大赢家。他的《小时代》系列包揽前三。
作为一套早在2008年就已经“火”了一把的青春读物,《小时代》系列的二次热销无疑是搭上了电影版《小时代》热映的顺风车。热门图书改编成影视,又推动图书的二次热销,俨然这厢唱罢那厢登场的气势。热门图书、叫座影视,究竟是谁搭了谁的顺风车?近日,记者采访了相关人士。
瞄准契机
原著销售迎来“第二春”
电影版《小时代》累计票房近5亿元,加快了郭敬明对第三部改编拍摄的脚步。一周前,同样是热门图书改编的《霍比特人2》又来席卷电影市场。
“《霍比特人》是由魔幻巨作改编,我一定要看!”在较场口UME电影院等待入场的林非告诉记者。
购买热门图书版权,已成为影视叫座“公开的秘密”。此前,茅盾文学奖获奖作品《白鹿原》被中国第六代电影导演王全安看上,火得一塌糊涂的《山楂树之恋》由张艺谋执导改编,2007年图书畅销榜上的《蜗居》两年后被搬上电视荧屏。
值得一提的是,随着电影电视的热播,原著图书也迎来了销售“第二春”。
“《霍比特人》这本书要下个月才上市,最近好多读者来问。”萧山精典书店的工作人员向记者表示,电影正在热映,不少读者对原著产生了浓厚兴趣。
热门图书改编成影视,影视热播后又再次拉动图书二次销售的例子在图书市场上已经屡见不鲜。去年年初电影《致青春》的热映让原著《致我们终将逝去的青春》占据全国畅销书榜4个月之久,而随着美剧《纸牌屋》的走红,迈克尔·道布斯的原著小说还未正式登陆,就已经在豆瓣网内获得了7.7的高分。
无中生有
影视大卖拉动同名图书热销
除了图书搭上热映电影电视剧的顺风车实现销售逆袭外,热门影视的同名图书也受到读者的追捧。
记者从萧山书城了解到,根据电影剧本改编的《宝贝》、《北京遇上西雅图》、《被偷走的那五年》等同名图书,都曾在电影热播期间登上畅销书排行榜。“看电视和读书不一样,看电视只能被动接受人物形象并固化,读书更有想象空间。”市民刘钊看完电视剧立马去买了本同名书。
“市上本无书,电视电影火了,书也可以出了。”一位出版业内人士在微博上调侃借电影电视剧“无中生有”同名图书时感叹道。
“热播电视剧电影培养了一批潜在的受众,又能赚‘快钱’,出版商当然乐此不疲。”在北京开卷信息技术有限公司员工王宏标看来,原创文学是影视剧本的重要来源,影视作品取材于图书是很平常的现象,在出版行业逐步回归市场的进程中,这样的创新性图书运作模式相信还会有更多。
双向共荣
影视图书同步已成营销手段
“近年来,越来越多的图书和影视作品开始同时面市,图书与影视作品捆绑在一起互相借力,已经成为一种业内熟练的营销方式了。”萧山精典书店杨一表示,随着浅阅读泛滥和电子阅读日益普遍,在图书和影视的协作共赢关系中,图书对影视的依赖性也会有所增强。
王宏标认为图书影视的关系,从单向推动已走向双向共荣。“2009年的《贫民窟的百万富翁》、2012年的《温故一九四二》、《少年派的奇幻漂流》和《霍比特人》等,2013年9月《被偷走的那五年》都是图书电影同步上市的经典案例。”
他表示,当下一些对市场比较敏感的出版单位,从图书选题开始,就已经做出了图书的整体规划,相关的衍生产品如影视游戏等均同步进行开发,形成立体化的产业链。“根据图书的市场表现和销售节奏推出不同的衍生产品,才能延长图书的销售生命周期。”
