儿童玩具也玩“共享” 孩子们真能“图个新鲜”?

2017-08-31 08:59:16  中国财经观察网·www.xsgou.com 原文来源:中国财经观察报

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上游财经-重庆商报记者谭亚

陪唱歌跳舞的火火兔,陪睡的海马宝宝,陪走路的婴儿学步车……在不久前的一次调查中,上述三件物品成了“10”后(在2010年及以后出生的婴儿)宝宝最青睐的爆款。然而,这些热门单品短时间受捧后又很容易迅速被打入“冷宫”。

上游财经-重庆商报记者30日从多个母婴连锁品牌的市场调研中了解到,家长们喜欢盲目购买玩具已是一个不争的事实。同时,费钱费心思挑选的玩具不断制造着闲置“垃圾”,也成了一个越来越棘手的问题。

爆款玩具分分钟堕入“冷宫”

人手一只火火兔,成了“10后”宝宝出生后的标配。它是一只兔子形状的多功能语音早教机,智能芯片中塞进了数十上百首流行童谣、唐诗和寓言故事。平均售价200-300元一只,有录音、双语教学功能的标价就更贵一点。

“许多家长借它来讲故事,比较省事。”在重庆渝北某母婴连锁卖场工作的唐小姐30日对上游财经-重庆商报记者介绍,火火兔、波比熊、大耳朵图图等等“卡通”早教机是儿童益智类玩具的销量担当。“送礼的会买,新手爸妈更会买。”唐说。

实际上,这些被储存起来的童谣、唐诗和故事,通常还没轮着完整地播放完一圈,就被它的“主人”摔得七零八落。有的勉强上岗,有的被送去返修,更多的则被闲置在客厅的某个角落。

走进主城的几家母婴连锁卖场可以看到,进口的、国产的各种儿童玩具分门别类地充斥着琳琅满目的货架。上游财经-重庆商报记者采访了解到,这些使用周期长达1-2年甚至2-3年的爆款儿童玩具,在被买回家后实际使用寿命却不足数月。

“家长喜欢买买买,闲置的玩具越来越多,平均使用频次变得越来越少。”母婴连锁品牌“孩子王”儿童用品公司的营运总监刘先生告诉上游财经-重庆商报记者。家长并不清楚孩子正需要的玩具是什么,只能一个劲儿地买。选择太多,孩子蜻蜓点水地把玩,短时间之内就丧失了新鲜感。

刘先生坦言,火火兔、海马宝宝等爆款玩具的销量最好,几乎人手一只,孩子之间交换把玩的可能性降低,被堕入“冷宫”的概率更大。“买还是不买、买什么,这是家长越来越突出的一大痛点。”刘先生说。

玩具租着玩专供“图新鲜”

天蓝色的棉绒材质小海马,摸上去软绵绵毛茸茸的,触碰得到的安全感伴着小海马腹中的小喇叭传出哗哗海水声,帮助宝宝缓缓进入梦乡。这是一款名叫“海马宝宝”的婴儿伴眠玩具的主要功能,和能歌善舞的火火兔一样,它也是自购、送礼的母儿童玩具爆款单品。

“租一天7元,一周起租,以周为单位续约。”30日下午,国内某母婴连锁卖场相关负责人向上游财经-重庆商报记者介绍,即将在9月1日全面启动的“儿童玩具租赁”计划,正在进入倒计时。

这位负责人向记者展示了目前能提供租赁的各种玩具的“价目表”,火火兔、海马宝宝这样的单品玩具每天租金为7元,婴儿车等使用功能较强的物品则按小时起租……目前,该计划主要在母婴实体门店内落实进行。为方便用户,在9月底前,这项租赁计划将在线上推出,“看上哪件玩具,只需从APP下单,玩具就会被快递到用户家里。”该人士介绍。

提供租赁服务的玩具清单里,包括爆款单品如火火兔、蹦蹦床、钢琴脚踏机,也有积木、画板、绘本等单品。据了解,该清单中的大部分物品是根据母婴实体卖场的单品销量来圈定的。“用户可按需租赁,孩子玩腻了退回来就是。”该负责人介绍,这些单品售价少则几百动辄上千,选择租赁,家长不用花大价钱购买、不用闲置,还能换着花样给孩子提供多样性玩具,租赁计划正是瞄准了家长的直接需求。

家长购买儿童玩具年均开支约一千元

不同月龄的孩子需要功能不同的玩具,益智、运动能力拓展、精细运动发育等品类不一的儿童功能玩具不断满足着这个细分市场之需。由售转租,成了一些连锁卖场提供“衍生”服务的突破口。

上述负责人刘先生坦言,儿童玩具租赁能解决母婴家庭实实在在的痛点,很大程度上还可帮助母婴连锁卖场大产业计划的推进。切口虽小,却能拿准需求的“七寸”。

采访中记者发现,针对儿童玩具租赁这种新鲜事物,业内人士持不同意见。一方面,包括重庆市场在内,此前已有儿童玩具租赁的独立品牌进行过试水,“基本上收支平衡,赚钱还需时日。”某不愿具名的业内人士说,儿童玩具租赁要解决门店、玩具返修保养等等棘手的问题,短时间内难言盈利。

另一方面,这个市场前景又足够大,被一些业内人士看好。上游财经-重庆商报记者了解到,单件玩具日租金低至几元的儿童租赁,实际上建立在目前儿童玩具家庭平均年开支可观的消费基础上。

据了解,有大型母婴连锁卖场曾做过一次调研,目前来看,以1-3、3-6岁的年龄段来划分,平均每个母婴家庭每年会给孩子购买价值1000元左右的玩具。如此来看,1000元的玩具基金对照儿童玩具租赁价目,实际上是一个可期的市场。

“让童年不重样”成了儿童玩具租赁这个细分市场的宗旨,也正在吸引越来越多的机构参与其中。

责任编辑:梁沛妤
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