中国商报/中国商网（记者 周子荑）世界杯这个四年一度的足球盛宴，自然也是各个商家企业都希望“蹭上”的营销热点。当看到世界杯的官方赞助商们准备为了这场足球盛宴大干一场时，非官方赞助商们也不想放过这个四年一次的营销时机。那么没有成为赞助商的商家们，筹划着怎样的世界杯“生意”呢？
看球时可以“喝一杯”
啤酒行业历来都是与世界杯紧密联系的行业，中国酒企当然不能放过这个机会。在我国，赞助央视转播是世界杯期间最重要的“阵地”。据介绍，早在2018年3月，青岛啤酒就宣布与央视联手，成为央视2018年体育赛事转播赞助商，被戏称为世界杯啤酒营销“花魁”。
而除了赞助央视转播，青岛啤酒还针对世界杯推出了定制化产品。有经销商向记者爆料，青岛啤酒推出的足球系列新品 “缤纷加油罐”最近“很火”。该款产品罐身图案分别以32国国旗为设计元素，印上了当地国家语言“加油”的字样，吸引了众多球迷消费者囤积。
另外，多个本土啤酒企业选择了联手线上电商共蹭世界杯热点。例如哈尔滨啤酒联手三只松鼠在线上推出了礼盒装；青岛啤酒与百草味牵手；燕京啤酒天猫旗舰店则推出多个买赠以及购物抽奖活动。
带有中国传统文化印记的酒种白酒虽然不像啤酒行业那样与世界杯紧密相连，但是白酒行业需要通过国际化来承担中国文化国际化的责任。世界杯期间，多个白酒企业直接将战线拉到俄罗斯当地，开启世界杯之旅。
具体来看，白酒龙头企业五粮液举行了“万店浓香世界杯”观赛之旅主题活动，率“万店终端”经销商、五粮液品鉴顾问团等组成的“酒王军团”观看世界杯赛事。 洋河梦之蓝在世界杯到来前夕，到莫斯科举办了中俄主题文化交流活动；泸州老窖也在6月13日世界杯揭幕前夕，直接在莫斯科举行了一场俄罗斯世界杯之旅欢迎晚宴。有意见表示，这是“豪气”的中国酒企来俄罗斯后和洋酒进行的“背水一战”。
除了恢弘的俄罗斯之旅，白酒企业还通过推纪念品，联合娱乐平台做主题活动等方式持续蹭热点。五粮液结合高端赛事热点，推出了五粮液“万店浓香”主题大事件产品，纪念、收藏双重价值爆棚；剑南春在世界杯开赛前一个多月，便与抖音合作开展了世界杯主题活动。
进球影响买电器的折扣
与其它行业企业定制化产品、推纪念品等传统的营销方式不同，家电企业另辟蹊径，通过“站队”球队的方式蹭世界杯热点的同时，还推出了“夺冠退全款”这样极为抓人眼球的广告语，可谓赚足了吆喝。
据了解，华帝股份最先开启了世界杯“站队”营销宣传，在媒体上刊登整版广告，承诺“法国队夺冠，华帝退全款”。 紧随其后，万和电气也不甘示弱，紧跟脚步发表了告全体中国球迷书，表示力挺阿根廷，提出晋级就返现、金靴享五折、夺冠全免单。接下来，长虹高喊“比利时每进一球减100，挺近八强打八折”；美菱的口号则是“比利时夺冠，M鲜生免单”。
值得注意的是，以上企业“胆大妄为”的背后是它们作为球队赞助商的真实身份。早在今年3月，华帝就与法国足球队签约，成为其官方赞助商；万和自然也是阿根廷足球队的赞助商。
无处不足球
除了啤酒、白酒、家电等几个世界杯“出镜率”很高的行业以外，其他一些不能直接参与到世界杯中的行业也独辟蹊径，蹭上了世界杯这个大热点。
日前，记者在北京发现了一家万达广场举办的“猜世界杯结果、获赠奖品”的活动。其玩法是参与者在固定时间到万达广场猜测下一场球队的战果，在一段赛程内，可凭借自己猜对的次数和具体分数领取不同级别的奖品。
除了商场，超市、餐饮店等商家也在筹划自己的世界杯盛宴。例如，某超市一进门很明显的位置就放置了带有世界杯元素的马克杯，马克杯上都印有不同国家队的国旗，引来消费者围观；还有超市的家电区挤满了人，受到“买高清彩电看世界杯”等标语的吸引。很多餐饮店门口则通过挂起参赛国的国旗招徕球迷客户。
另外，酒吧、餐饮店等不同的店面在世界杯期间都为消费者设置了看球专场。无论输赢，球迷们自然都愿意点一杯啤酒来开怀畅饮，或是庆祝或是发泄，或是为了与亲朋好友畅谈绿茵场事迹。
嘉和一品相关负责人对中国商报记者透露，除了电视看球以外，嘉和一品还专门为熬夜看球的迷们们配备了世界杯夜宵、世界杯套餐，堂食和外卖均可购买。
在电商行业，京东也不断给自己“加戏”。记者从京东相关负责人那里了解到，在世界杯开踢前4个小时，伊利谷粒多就携手彭于晏、国足球员王晓龙开启了足球直播，只要通过京东伊利牛奶官方旗舰店下单购买伊利产品，就能享受全场5折起的福利。
世界杯期间的外卖行业也是“雷厉风行”。世界杯期间，盒马生鲜的“爆款”——100元3斤的清水白肚小龙虾特别增加了夜宵时段的供应，同时承诺了30分钟送达。饿了么则开启了夜宵热门好店的“小龙虾满2送1”，同样30分钟送达，让熬夜看球的球迷们有了小龙虾的“相伴”。
此外，世界杯服装更是风靡大江南北。记者发现，世界杯球衣、围巾等可谓供不应求，很多中国人对此兴趣颇深。在淘宝网上输入“世界杯”等关键词进行搜索，球衣、T恤、帽子、运动鞋等体育服饰铺琳琅满目。据悉，从5月起，天猫超市的世界杯周边体育服饰实现了销量同比翻倍增长。
