长期以来，耐克和阿迪达斯都是“相爱相杀”的一对冤家，在今年的世界杯上也不例外，双方各自赞助了不少球队，阿迪达斯赞助的球队数量甚至是最多的。然而，数量多还是比不上质量好，耐克还是成了世界杯最后的赢家，它赞助的法国和克罗地亚最后进入了总决赛。
据路透社消息，耐克公司的消费者与市场总裁艾略特·希尔表示，“半决赛中的四支队伍中有三支是我们赞助的，而决赛的两支队伍都是我们赞助的，这对耐克而言也是第一次发生的情况。我们已经参加了20多年的足球比赛，但这是第一次出现‘全耐克’决赛，双方都穿着耐克。”
“除了衣服和其他装备，我们的球员也去的了很大的成功。有超过65%的球员都穿着耐克足球鞋，这比其他所有品牌的总和还要多，所以无论是球场内还是球场外，这对我们来说都是非常成功的一届世界杯。”希尔说。
至于其他品牌，Puma为四支球队提供套装，New Balance赞助了两支球队，Errea，Hummel，Uhlsport和Umbro各赞助了一支球队。
不过，最“惨”的可能还是阿迪达斯，今年它的运气实在是不太好。耐克在世界杯中赞助了10支球队，阿迪达斯则赞助了12支球队，但阿迪达斯赞助的球队中，最有名的德国队在小组赛中就被淘汰出局，而剩下的球队中有8支则在16强比赛中落败。要知道，在上一届世界杯中，最后决赛可是“全阿迪达斯”决赛，其赞助的德国与阿根廷走到了最后。
据外媒报道，在俄罗斯，赛前7599卢布（卢布和人民币大概10比1）的阿根廷和德国国家队正版球迷服已经都几乎打了对折。有梅西的阿根廷球衣变成了4999卢布，德国国家队的队服更惨，变城了3999卢布，看来小组赛出局的和至少进了16强的相比打折打得更狠。幸好这次俄罗斯国家队表现出色，引起了全民的兴趣，现在阿迪专卖店就靠俄罗斯队的双头鹰队服撑场子了。（冉隆楠）
