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“好房、好物、好玩”:京东联合融创北京区域 跨界开启“暖冬好房节”

2019-12-02 17:34:08   原文来源:中国财经观察报

伴随中国全民消费升级时代,地产行业面对购房人场景化、体验化、移动化和个性化的需求不断增多。5G时代的到来,使行业的边界更加模糊,京东业务和诸多地产行业企业,也正在通过深化和扩展合作范围,来拓宽产品和服务的疆界。

在即将到来的“双十二”前,京东与融创北京区域合作,从品牌战略契合、玩法创新多变、极致购房体验多个层面开创了“好房、好物、好玩”的行业跨界新模式,推出了2019“暖冬好房节”。

双方以“互联网+”合作为背景,通过京东大数据、前沿技术等优势的助力下进行营销创新,为营销注入新内涵。围绕“创新与跨界”两大主题进行深入挖掘与延展,最终打破行业壁垒,形成了两个品牌的双好合一好,也就是“好房+好物“,在合作双方甚至产业融合间创造全新生态场景。

京东与融创北京区域的跨界合作,除了积累竞争势能,更将商业模式提升到更高维度。近些年,新中产阶级的迅速崛起,新的消费群体正逐步形成。新中产阶级接受过良好的教育,收入水平较高,对于审美要求和生活方式的追求更加个性化和高端化。

在选择购物平台,及买房过程中新中产阶级更加注重美感品质、节约时间、凸显整体性,同时作为在互联网下成长的一代,他们更青睐体验型消费服务。随着消费结构不断升级,新中产消费群体越来越重视消费体验。

此次联合京东业务开展的“暖冬好房节”系列活动中,融创北京区域联合旗下9城51项目,包括从文旅小镇项目的融创·阿朵小镇、青岛东方影都,到闻名全国的对标新中产的“壹号系”、“中心系”系列作品,打通区域、业态、产品系,从“产品整合”到“生态融合”,紧紧把握“购房体验”使之成为行业主流趋势。这其中的跨界不仅实现了体验营销、感性营销,更是实现了从线上到线下的客户之间最有效的直接沟通和互动。

很显然,融创北京区域与京东的合作并不打算局限于此。

此次合作中,融创北京区域联手京东送出5亿补贴,对融创北京区域用户在京东平台的消费提供更多的创新产品、解决方案的多种玩法和更优质服务。

京东以“好房、好物、好玩的”的主题,倾力打造的“暖冬好房节”已经正式开启。下单领券,家电、家居、买房、装修一站式闭环服务,为新中产买房解决了时间和精力上的困扰。

双方创新性的定制当下最流行的“盲盒”新玩法,不仅有高档lamer等“大神”级别套装,还有惊喜不断、更为刺激的隐藏款。一元买一平,一元下单领盲盒,一元下单领取跨品类优惠券……层出不同的优惠方式在京东平台以更有趣的玩法出现。当品牌的营销更多的聚焦在买房人身上,真正与买房人玩在一起,才能提升品牌的“活力感”,同时提高在买房人中的认可度。

凭借前瞻性创新跨界思维,融创北京区域联合京东,率先开启了地产下半场跨界合作的新赛道,在线上实现了自建私域流量场景交易闭环,打造出更高效的商品流量分发渠道。商品+服务、线上+线下一体化的电商平台。融创北京区域打通微信入口,通过社交电商互动、分享、传播实现“京东暖冬好房节”线上项目的分享、裂变和传播诉求,为活动信息的扩散提供了更重要和更直接的通道。“购物有优惠,分享领红包”,刺激用户达到快速裂变。

“好房、好物、好玩”,正是京东与融创北京区域改变传统房产营销模式所打造的新概念和新玩法,为买房人带来高品质、真实惠的好房源,也让找房买房更加轻松和便捷。

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