中国商报/中国商网（记者 周子荑）茅台这个大的IP在国内可谓是无人不晓。无论是飞天茅台的一路飙涨还是茅台股价的一骑绝尘，国酒茅台散发着无穷的魅力，引无数投资客尽折腰。如今，茅台生肖酒又自带热度得进入公众的视野。
据茅台对外发布的公告显示，2018年戊戌狗年茅台生肖酒将在1月29日首发，首发价格为1699元，主要以专卖店和特约经销配售为主，以电商和零售为辅。
此外，值得注意的是，在戊戌狗年茅台生肖酒推出的同时，茅台还同步采取了一系列控价措施。资料显示，在茅台下发的《2018年度贵州茅台酒（戊戌狗年）销售办法》中，茅台将取消狗年生肖酒区域经销制，由全体经销商共同经销，茅台将根据专卖店和特约经销商所在区域按月分级配比生肖酒数量。
除了定量的限制，茅台狗年生肖酒还进行了定期的限制。文件显示，经销商应按月或按季执行狗年生肖酒，不能提前执行，不能跨季度累计执行，季度内未执行的生肖酒指标自动作废；经销商不得囤积、惜售狗年生肖酒；经销商销售狗年生肖酒不得搭售其他产品。
业内人士分析，茅台一系列措施是为了防止戊戌狗年茅台生肖酒被人为炒作。实际上，茅台近几年推出的甲午马年、乙未羊年、丙申猴年和丁酉鸡年生肖酒已经存在价格的虚高，例如，首发当天，鸡年茅台生肖酒销售额便突破1700万元，之后部分渠道开始缺货或者供货紧张，导致鸡年茅台生肖酒价格一路看涨。目前，在茅台商城，53度500ml鸡年茅台生肖酒零售价格为2399元/瓶。
可见，茅台集团在数量和时间上的双向措施也算是未雨绸缪，实际上，茅台集团针对飞天茅台的价格飞涨也是煞费苦心，结果却是越限越高，此番茅台对生肖酒的限价能否如愿以偿呢？
对此，白酒行业专家蔡学飞对中国商报记者介绍说，茅台对生肖酒的限价措施效果非常有限。一方面，生肖酒属于纪念酒，更多的是投资价值，而并非消费价值，本身很具有炒作的属性。另一方面，茅台生肖酒供应量很小，属于阶段性的产品。
据了解，戊戌狗年茅台生肖酒一般人很难买到，主要走特供渠道，面对的人群是白酒金融从业者、收藏家、融资客等小众人群。
此外，近两年茅台这一概念本身的热炒也使得茅台生肖酒持续升温。蔡学飞表示，茅台推戊戌狗年茅台生肖酒的大背景是茅台这一概念被热炒，无论是飞天茅台还是酱酒都因此受到裨益。
而在经销商层面，据业内人士透露，茅台经销商对这款戊戌狗年茅台生肖酒自然是拥护的，因为其极高的附加值能带动茅台集团其余产品的热销，不过，戊戌狗年茅台生肖酒配额很少，主流经销商都是拿不到的，只有通过内部专项或者特供的渠道才能拿到。
此外，对于生肖酒这个产品本身，蔡学飞透露，生肖酒这个产品实际上早已有之，从上世纪80年代开始，很多酒企每年都生产生肖酒，中国还有专门生产生肖酒的企业，不过，生肖酒却是在近几年才火起来的，原因就是茅台概念的热炒带动了茅台生肖酒，从而带动了整个生肖酒行业，而生肖酒的价值更多的在于企业自身的品牌，因此，无论五粮液、洋河、泸州老窖等企业的生肖酒都不会超越茅台生肖酒。
