中国商报/中国商网(记者 王玥)1月18日,海尔全屋家居在青岛发布全新品牌Haier home,首个Haier home实景体验展厅同时在少海汇创客+展厅亮相。此次展会共展出5种新品,包括H-Style、书香门第、艾斯特、伯爵庄园以及1个由品类延伸出来、面向儿童的缤纷阳光系列,供不同客户群体选择。Haier home表示,今年将会持续推出产品,现有计划将3代全屋产品逐步推向市场。从多种新品同发布、收购规模大不难看出海尔做全屋定制的决心。
据中国商报记者了解,海尔在全屋定制领域早有规划。早在2015年底海尔集团在家居大领域已经开始自己的规划。据了解,海尔旗下品牌avandeo艾梵蒂近日与中国首个泛家居概念型O2O网站优家购家居网达成战略合作,入局优家购全屋定制。记者了解到,有优家购是国内率先提出全屋定制的O2O家居电商,合作伙伴包括好莱客、美标卫浴等家居企业。
2017年12月23日,青岛海尔厨房设备有限公司发布公告,收购骊住株式会社持有的骊住海尔住建设施(青岛)有限公司51%股权,交易金额4.46亿元。公告中,海尔厨房在收购完成后将建立全屋定制事业部,进入全屋定制领域。
海尔电器作为白色电器界的领军企业,据2017年第三季度财务报告显示,前三季度实现营收1191.9亿元,同比增长41.27%;实现归属于上市公司股东的净利润56.8亿元,同比增长48.5%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润47亿元,同比增长32.3%,非经常性损益主要来自于投资收益和政府补助共约8亿元。第三季度单季度实现营收416.1亿元,同比增长17%,实现归母净利润12.6亿元,同比增长145.3%,扣非后归母净利润9.2亿元,同比增长17.2%。据川财证券家电行业三季报点评报告披露,本行业62家上市企业共计实现营业收入7962.2亿元,同比增长32.2%。海尔在家电行业中龙头地位毋庸置疑。
2017年可谓是定制家居的上市元年,各大定制家居纷纷开始了全屋定制的规划,同时也引来不少跨界企业的巨资进入,欲分定制家居的一杯羹。顾家作为软体家具的大佬,于1月18日,并购班尔奇,全面发力全屋定制。板材行业兔宝宝、地产行业碧桂园等都意在全屋定制。
其实,全屋定制之所以能够发展,除了消费升级、客户需求转变原因外,更多的企业是在借定制的东风,进行企业转型升级。家装一体化、全屋整装的趋势已形成,全屋定制是当中关键所在。
业内专家认为,海尔作为家电巨头,品牌知名度高,从家电行业进入全屋定制领域,资金雄厚、具有明显的品牌和渠道优势。但海尔做家电主要以成品思维、大规模定型生产为主,定制需要的则是个性化生产,固定的生产线不能适应定制的需求。全屋定制又是系统性的生产,整个产业链即为复杂,现在正处在概念落地阶段,无章可循。海尔能否依靠自身优势,抓住全屋定制机遇还需长期关注。