中国商报/中国商网（记者 周子荑）在改变财政年度结日后，中国旺旺控股有限公司发布了截至2018年3月的连续12个月和15个月的业绩。记者发现因改变了财政年度结日，旺旺的2017年年度业绩不得而知，仔细推敲旺旺陷入了“虚假繁荣”。
具体而言，在截至2018年3月的连续12个月内，旺旺的收入和利润表现迥异。财报显示，截至2018年3月的12个月，旺旺实现营收202.75亿元，同比增长6.6%，公司权益持有人应占利润为31.16亿元，同比减少6.6%。
表面看来，旺旺终于实现了营收的增长，但实际却另有“隐情”。具体而言，旺旺实现营收增长的年度是从2017年4月到2018年的4月，而由于旺旺突然改变了财政年度结日，对于旺旺2017年全年的业绩无从得知。
但在2018年年初，旺旺曾推出涨价通知，据旺旺经销商此前对中国商报记者介绍说，涨价从4月1日开始，涉及所有品类，涨价幅度很大。而在涨价之前，旺旺产品在京东、天猫的官方旗舰店推出了全线的促销。记者发现，旺旺众多产品当时推出“爆款直降”“三件七折”和“满99元减50元”的活动，促销力度很大，加上涨价的预期，很多经销商会在一季度进行囤货。实际上，旺旺河北地区的经销商也是如此对中国商报记者介绍的。
也就是说，在春节过后本处于销售淡季的一季度，旺旺通过大力促销的手段带来2018年一季度收入的“虚假”增长，这使得改变财政年度结日的旺旺公布截至2018年一季度的12个月业绩相对于2017年全年业绩会“划算”太多。这表面上的收入增长是今年一季度经销商囤货、涨价预期等带来的“虚假繁荣”。
不过，促销的低价却带来旺旺2018年一季度利润的下滑，这使得旺旺在截至2018年3月的12个月即使实现收入增长但利润并不理想。数据显示，截至2018年3月的12个月内，旺旺公司权益持有人应占利润为31.16亿元，同比减少6.6%，实现毛利率43.1%，同比下滑4.1个百分点。
而旺旺的业绩已持续多年下滑。数据显示，2014年至2016年，旺旺营收分别为252.58亿元、249.73亿元、226.78亿元、197.1亿元，同期净利润分别为45.45亿元、41.08亿元、35.86亿元、35.19亿元，连年下滑。
虽然2017年全年业绩不得而知，但2017年前三季度实现营收135.85亿元，同比下滑了1.1%；公司权益持有人应占利润为20.2亿元，同比下滑了13.8%；毛利率为44.1%，比去年同期下滑了3.7个百分点。
中国旺旺也确实做了一些努力。例如，2016年中国旺旺上架了多种品牌产品，包括黑皮、哎呦、贝比妈妈、那多利以及辣人等。但这些新品都没有引起多大反响。2018年4月旺旺还宣布进军另一红海市场日化行业，旺旺发布微博表示将来会推出护肤日化系列，其中包括牙膏，洗面奶，面膜等。
不过，业内人士分析，旺旺的根本问题在于品牌老化，其品牌层面没有突破年龄段定位，产品层面主要针对中低端人群，如果仍旧以旺旺的品牌继续进行多元化的尝试很难成功。而从市值层面，目前旺旺市值为983.5亿港元，和2014年的最高值1600亿港元相去甚远。
