您的位置:首页 > 商业观察 > 财经 > 正文

低调签约青年榜样王俊凯,51Talk抢的不是流量而是在线教育的未来?

2019-04-19 14:52:16   原文来源:中国财经观察报

2019年春节第一天,中国青少儿在线英语教育领导品牌51Talk低调宣布王俊凯成为品牌代言人。对于教育企业而言,春节前后,既逢假期,又被春节的氛围冲淡,绝不是进行品牌营销活动的最佳时机。那么,51Talk为何签约了顶级流量代言人,却如此低调?这一令人疑惑不解的事情,在2月26日的2019年战略发布会上有了答案。青年榜样王俊凯的顶级流量光环是51Talk看中的,但51Talk想做的事情绝不仅仅是抢夺流量,而是有更高远的目标——打造全国性普惠教育品牌,促进教育公平。

普惠教育或成在线教育企业新的战略选择

一线城市向来是教育资源最为集中和发达的地区,优质教育资源和各种教育业态在一线城市都趋于成熟和饱和,在线教育企业之间的竞争也近乎白炽化。但随着近年来中国经济的蓬勃发展,三四线城市及城镇的教育需求也呈现出进一步井喷的态势,为在线教育企业提供了新的市场。不过,在非一线城市或经济欠发达地区,虽然对教育的需求在扩大,但对教育培训的价格依然比较敏感。据《2017年中国教育财政家庭调查报告》数据显示:义务教育阶段生均家庭教育支出,在城镇内部按照一二三线城市划分,一线城市为1.68万元,二线城市为1.12万元,其他城市为7037元,占一线城市的不到一半左右。

因此,面对这部分人群,在线教育企业如果能够提供普惠式高性价比的教育资源,则有可能在未来抢占先机。在线教育企业大多从发达地区崛起,积累了丰富的优质教育资源,而依靠互联网则能打破地域界限,降低覆盖成本,从而为非一线城市学员提供高性价比的普惠式教育,实现企业规模的扩张和全国性品牌效应的形成。如此一来,既满足企业的商业利益,又能够彰显其促进教育公平和优质教育资源共享的社会责任,可谓一举两得,不失为2019年线教育公司一种新的战略选择。

签约青年榜样王俊凯是51Talk2019年战略组成

在线教育公司的流量抢夺大战由来已久。孙俪、刘涛、章子怡、汤唯……在线教育行业似乎从不缺少明星面孔,而娱乐明星的聚集无疑反映了流量争夺激烈的行业现状。51Talk作为中国在线英语教育领导品牌,明星代言也是其重要的品牌战略。从体育明星李娜到首席学爸贾乃亮,51Talk携手积极阳光正能量的明星或明星家庭,期待通过他们巨大的能量带动更多孩子爱上英语学习。此次,携手青年榜样王俊凯,也是出于这样的目的。

如果单独看这一件事,51Talk也不免陷入“抢夺流量”的舆论风波中。然而,结合51Talk2019年年“1+2+1”的核心战略推进模式——2019年用户覆盖达到全国1000座城市;实施外教1对1 +专业中教辅导;紧跟一带一路国家政策,强化菲教战略,我们不难看出,51Talk此次携手王俊凯,抢流量在其次,通过王俊凯的榜样力量助力核心战略的推进和实施,让优质英语教育覆盖更广泛地区和人群,以互联网技术为纽带,以高性价比课程为壁垒,让优质教育资源触手可及,建立全国性普惠教育品牌,促进教育公平,使每个孩子都有能力对话世界,才是其真正的目标所在。

推进普惠式教育,51Talk核心优势明显

普惠式教育的核心,是优质低价。但在线外教1对1模式的一大痛点便是价格居高不下,主流的在线英语教育机构单节课价格高达100——200元。而51Talk从“价格高”这个痛点去切入,主打“普惠式”英语教育,引进菲律宾外教大大降低了师资成本和课时费,使得单节课价格能够低至40元,从而比其他在线教育机构拥有更加明显的优势。

51Talk的这一优势得益于其从2011年成立起,便率先坚持引进菲律宾外教,直到2013年,51Talk的菲律宾外教壁垒优势已经初见成效,如今,51Talk拥有近20000名菲律宾外教。这些菲律宾外教与欧美的外教相比,成本更低,效果一点也不差。因为一方面菲律宾的官方语言是英语,菲律宾外教有良好的英文习得环境,更能懂得英语的习得过程并在教学中加以运用。另一方面,51Talk在菲教的选拔方面拥有一套严苛的标准。想要成为51Talk的一名外教,首先,需要拥有正规菲律宾国内大学本科以上学历;之后,经过一系列的发音方法检测、教学方式检测、个人电脑及网络环境检测;然后,才能够进入模拟教学环节,并接受进一步的培训。即便是进入正式老师序列的菲律宾外教,51Talk也设定了7星评价体系,对菲律宾外教进行等级考核,从而将那些最优秀的老师筛选出来,以保证教学质量。

价格亲民的同时,还能保证高质高效的学习效果,这样的在线教育品牌怎能不得到家长和学生的青睐?

在其他在线教育机构还在为拼流量、烧资本的时候,51Talk已经探索出了一条属于自己的发展之路,在普惠式教育的道路上,让对手只能望其项背。相信51Talk坚守“让每个孩子都能有能力对话世界”的初心和使命,便能够走得更远,领跑在线教育的未来。

版权与免责声明:
1、凡本站及其子站注明"文章类型:原创"的所有作品,其版权属于中国财经观察网站及其子站所有。其他媒体、网站或个人转载使用时必须注明:"文章来源:中国财经观察网"。
2、凡本站未注明来源为"中国财经观察网"的所有作品,均转载、编译或摘编自其它媒体,转载、编译或摘编的目的在于传递更多信息,并不代表本站及其子站赞同其观点和对其真实性负责。其他媒体、网站或个人转载使用时必须保留本站注明的文章来源,并自负法律责任。
3、如您不希望作品出现在本站,可联系我们要求撤下您的作品。邮箱:sue@xsgou.com

相关阅读

    无相关信息

网罗天下

投诉举报:sue@xsgou.com 在线投稿:tougao@xsgou.com 广告投放:ad@xsgou.com 商业合作:bd@xsgou.com
版权声明: 本网站部分文章和信息来源互联网,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性,不构成投资建议。如转载稿涉及版权等问题,请立即联系管理员,我们会予以改正或删除相关文章,保证您的权利!
版权所有: 中国财经观察报·中国财经观察网www.xsgou.com (2012-2018)互联网ICP备案 中ICP备120056699号-1
{"remain":4999890,"success":1}http://www.xsgou.com/biz/finance/150478.html