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长虹营收创历史新高 协同效应日趋明显

2019-04-19 11:51:45   原文来源:中国财经观察报

3月初,在大盘带动和多项利好消息刺激下,四川长虹以数个涨停赢得了投资者的关注。4月18日晚间,四川长虹公布了2018年度财报,财报显示2018年实现营业收入约为833.85亿元,同比上涨6.68%。

多条业务线增长潜力值得关注

四川长虹的主流业务除了消费者所熟知的电视机、冰洗空的家电业务外,还包括IT数码、冰箱压缩机、制造服务以及军工业务。其中,电视机业务受行业零售均价下行影响导致营收下降,但海外业务持续实现盈利性增长,商显业务保持量利高幅增长,用户运营业务全年利润贡献过亿元,大尺寸电视占比增长明显,在国家超高清产业促进政策的利好下,给了长虹电视未来增长的巨大潜力。

在2018年冰箱大盘增长承压的背景下,四川长虹旗下长虹美菱的冰箱产业内销增长速度领先于行业增幅,市场份额持续上涨,而且由于冰箱业务的产品创新能力较强,智能、变频、保鲜、超薄、无霜等技术居行业领先地位,籍此优势发力高端市场,将为长虹冰箱业务开拓新的市场格局。

与此同时,长虹的冰箱压缩机业务在全球和国内市场的销量份额均稳居第一,海外市场经营质量大幅提升。在全球席卷的绿色节能消费理念的大背景下,18年长虹的变频压缩机销量为554万台,同比增长51.3%,未来增长预期仍十分可观。

IT综合服务业务整体业绩连续14年保持增长,全年共实现销售收入187.04亿元,净利润2.28亿元,同比增长7.91%,无论营收还是利润增长的贡献率都占据相当大比重,也将成为长虹未来利润提升的功臣。

政策持续向好 家电业务迎接新增长周期

2019年,家电行业不断迎来重磅利好,工信部、国家广播电视总局、中央广播电视总台联合发布《超高清行业发展行动计划》,《行动计划》提出到2022年中国超高清行业总体规模要达到4万亿。这一政策的出台无疑为四川长虹带来实质利好,因为长虹已经拥有4K乃至8K液晶、OLED、激光电视全产品线布局。在高画质节目资源丰富之后,有着高画质技术储备和全语音人工智能技术的长虹电视,将会获得更多消费者的青睐。

近日,2019年度的新一轮以旧换新补贴征求意见稿出炉,据第一财经报道,中央财政对购买国家能效2级以上、且获得3C认证的新型绿色、智能化家电产品给予不高于产品价格13%的补贴,单台上限800元,以鼓励消费者提前更新淘汰能耗高、安全性差的电冰箱(含冰柜)、洗衣机、空调、电视机、燃气热水器、电热水器、抽油烟机等家电产品。

家电以旧换新补贴是驱动家电行业增长强有力的政策,早在2009年的第一轮家电以旧换新以10%的补贴额度为家电产品带来了强劲的销量增长。倘若意见稿正式实施,13%补贴额度将超过2009年的补贴额度,如此大力度大范围的补贴政策,相信一定能激发出中国消费者的购买欲望,推动家电行业进入新一轮销量增长周期,而在黑电、白电、智能家电均有充分布局的长虹,无疑将获得超过行业平均水平的增长幅度。

业务协同将驱动利润提升

良好的政策环境造就了难得的发展机遇,四川长虹也在苦练内功,据了解,四川长虹在营销务等方面已经开展多品牌整合、协同,以提升业务效率,从而降低成本提升利润水平。

以营销工作的整合为例,今年以来全球家电行业头部企业,都不约而同地开启了营销组织架构的转型与变革,长虹也是先行者之一。据媒体报道,长虹集团在19年伊始将四川长虹、长虹美菱两个上市公司平台的家电营销体系剥离之后,建立起一个长虹集团层面的大营销平台,组建长虹美菱中国营销总部,统筹负责长虹电视、空调,以及美菱冰箱、洗衣机,厨电日电等家电消费业务在中国市场的营销工作。

4月15日,长虹集团与NBA中国在北京举行“合作官宣仪式”,正式成为“NBA中国官方市场合作伙伴”,也是NBA中国唯一的家电行业合作伙伴。此次签约正是长虹品牌营销工作整合后的首次实战,更牵手三位NBA明星参与线上线下活动,让中国的球迷们或将能够在此后的活动中与他们近距离互动,意在塑造长虹品牌的年轻化形态,长虹品牌旗下产品都将受益匪浅,突出整合营销的战略优势。

随着18年度财报的公布,精明的投资者已经洞悉到了四川长虹的内在增长势能,在外部政策的持续刺激下,家电产品消费市场将逐步回暖。由此可以判断,四川长虹未来的业绩表现,绝不是几个涨停可以诠释的。

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